工匠建材

　　2016年5月16日，被誉为“中国文化产业第一展”的第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称深圳文博会）在深圳会展中心圆满闭幕。

　　10.5万平方米主展馆、66家分会场、2297家参展商、700多项文化活动、587万人次参观人数、134个交易规模超亿元的项目、2000多亿元实质性成交金额……为期五天的深圳文博会，是一场中国文化产业整体实力的“阅兵台”，集中展示出中国最优秀的文化产品和成果。

　　站在文博会这个中国文化产业的窗口回望扬州，我们发现，相对当今中国文化产业发展一线方阵，扬州已经落在了后面；相比当今中国文化产业发展最前沿一流水平，扬州还有较大差距。在本次文博会上，我们仅看到扬州4家企业进馆参展的身影，参展方式属于跟随式、参与式，在文博会浩瀚的文化海洋中显得有点单薄。

　　风云动、鼓点急，被视为低碳经济、绿色经济、朝阳产业的文化产业，已作为“十三五”经济转型升级的重要突破口摆在我们面前，“建设新扬州、迈上新台阶”，扬州文化产业该有怎样的作为？历史已将我们逼上了新的起跑线。

　　文化产业黄金时代来临

　　五天的展期里，徜徉在文博会的场馆中，零距离接触博大精深、美轮美奂文化艺术精品，亲身感受风起云涌的文化产业发展态势，记者的感受只有两个字：“震撼！”

　　一年一度的文博会充分体现了当代中国文化产业发展的“广度、高度、深度、厚度”。

　　先从广度上来看，这里就是一个文化产业姹紫嫣红的百花园。工艺美术、非遗项目、书画艺术、新闻出版、影视、动漫、游戏、音乐……多种文化形态折射出中国文化的魅力，而文化＋科技、文化＋互联网、文化＋金融、文化＋商业、文化＋旅游、文化＋体育、文化＋农业……多个领域融合嫁接，文化产业呈现出一片勃勃生机。甚至文化都加上了军事，“蛟龙入海”“天宫一号”“天宫对接”“航母漫游”，由军民融合文化产业联盟倾情打造的中国国防科技与文化旅游产业融合创新平台首次亮相文博会。展会结束后，军民融合文化产业联盟将落户深圳，在大鹏新区建立全国首家军事科技主题体验馆。

　　无论是最尖端的文化科技成果、最受追捧的文化产品内容、国内外优秀的文化名企、最有活力的文化产业人才，还是古老的传统文明、具有“匠人精神”的工艺传承者，都从五湖四海而来，在深圳文博会上汇聚。

　　再从高度上来看，新的科技成果、新的科技手段令人目眩。天上，无人机满天飞；地面，呆萌机器人哼着小曲，来来往往。装上智慧芯的超级互联网电视、打破内容瓶颈的VR全景相机、3D打印技术的家庭化应用……走进现场，一股浓郁”高科技“风潮扑面而来，成为文博会上一道靓丽风景。

　　要问本次文博会什么最火？毫无疑问是VR！头戴一副VR眼镜，脑袋时而左右转动，身体不时摇摆躲闪。在文博会的各个展馆里，这样的VR体验者随处可见。根据虚拟场景，无需借助任何操纵杆、手柄按钮等传统控制器，只需调动全身运动，就可坐上虚拟跳伞机，感受万米高空跳伞之旅；站上虚拟攀岩器，感受百米攀岩的惊险刺激。

　　再看深度。在文博会上，有的文创企业对文化介入之深令你拍案叫绝。在2号馆，有个专门做活字的字在公司现场人气很旺，公司负责人告诉我们：他们收藏了铅活字几百万枚、光绪年间的木活字十万余枚、铸字机20余台、字模40余套，以及各种印刷机及辅助设备若干。更重要的是，他们不仅仅在保护上做文章，还进行各种活字创意产品的研发，并延伸到整个汉字文化产品的开发。让汉字瑰宝与现代创意设计相融汇，展现出艺术与时尚的非凡魅力。2014年首次参加文博会时仅仅还是个”概念“，两年来“字在”已在全国开设15家门店。开发出婚庆系列、方言系列、文具系列、文房系列、禅茶系列等产品畅销全球。一个小活字，做出了大文章。

　　最后，再说说亮度。在文博会上，众多产品、项目星光闪耀，吸引无数资本追逐。16日，第十二届文博会完美收官。除意向成交额和项目外，本届文博会实质性成交额定格在2032.014亿元这一数字上。其中，超百亿元项目3个。天量交易额是文化与资本碰撞的强大能量，也是这场文化盛宴带来的日趋强大的“吸金风暴”。

　　文博会开幕第二天，湖南文化旅游湘商推介会在深圳举行。当天，好莱坞产业联盟投资管理集团签约的国际影视文化产业新城项目，投资100亿元。“文化湘军”抢眼深圳文博会，签约13个文化旅游项目，揽资逾200亿元。多个大文化项目落子长沙是长沙文化产业井喷式发展的标志。

　　5月13日，“多彩”贵州在推介会上拿下19个签约项目，总投资金额为67.94亿元。涉及文化旅游、文化演艺、文化休闲娱乐、乐器制造等产业。

　　一边是人民群众日益增长的精神文化需求，一边是资本投资不断升级的热情，文化产业爆发性增长的黄金时代正在来临。

　　新一轮产业竞争已经打响

　　走进文博会，我们就像走进一场擂台赛，强烈感受到震人心魄的隆隆鼓声。较量，在每时每刻；较量，在点点滴滴。

　　今年的文博会，全国31个省、市、自治区悉数参加。设计新颖的展馆、出奇制胜的产品、精心包装的资源、精彩纷呈的活动，短兵相接、一触即发；重大项目发布推介会、文化贸易促进研讨会、海外采购投资洽谈会……把最新的科技文化产品和文化业态带到文博会，把文化转型升级最新的面貌呈现在观众面前，竞争硝烟弥漫。

　　浙江展馆单体面积2300平方米，为各地区展馆中最大，今年浙江馆创意设计的主题是——“浙·极光”。在直线硬朗的外形下隐藏起伏柔韧的曲线，犹如山脉的奔走和河流的蜿蜒流动，象征着浙江大地上的绿水青山；瑰丽的灯光从中间向四周蔓延，最终形成一出极致的绽放，犹如浙江文化产业如万花筒般齐放的“极光”。5月12日，呼应浙江“万亿产业文化强省”参展主题，“浙朵云”选择在文博会开馆首日启幕。该平台由文化产业数据、资讯、服务三大板块组成，意味着浙江开启了文化产业大数据时代。

　　你方唱罢我登场。走进安徽展区，记者发现每个展区上空都用展板设计出一朵朵灰色的“云朵”，这寓意着数字时代，云计算连接着彼此，徽文化也搭载互联网+的平台，走上“科技、融合、创新”的转型升级之路。

　　四川展馆的大门由川剧脸谱元素制作的彩灯装饰，耀眼夺目。也因为这座大门，德国拜伦设计公司主动找上门来：“我们想找这个彩灯的设计公司，把这样的文化和创意引到德国。”

　　比拼，不仅仅是在省一级之间，来自地级市的比拼也异常激烈。

　　走进1号馆，记者发现在展馆很醒目的地方，广东惠州摆下来个面积300平方米的展馆，比很多省的展馆都要大，市直及7个县区携40余家文化企业201种文化产品悉数亮相。惠州代表团负责人告诉记者，之所以动员这么大的力量参加文博会，是他们在文博会上尝到了甜头。6年的文博会下来，20亿元的《读者》出版集团数字出版基地项目落户惠州，全国文化企业30强“雅图光电和数字视频产业基地”已峻工，中国罗浮山影视文化基地二期工程也拉开了帷幕。河南许昌、福建泉州、四川甘孜、安徽阜阳、湖南湘西……每个省都有这样的文化产业先行军在文博会摆开战场。

　　在文博会上，我们也看到了周边城市的身影。5月12日，面积200多平方米的徐州展馆在1号馆精彩亮相，同时还举办了徐州市招商推介会，金地·云街、彭城大院文化创意产业园区等10个项目现场签约，签约总额约18亿元。

　　南通市此次是第四次组团参展，南通馆的面积同样是200多平方米，通过非遗、红木、家纺等领域的产品，从文化层面诠释魅力南通、创意江海。动漫设计、LED研发、书画艺术品交易平台建设、特种彩印等七大项目进行了现场签约。

　　今年，南通市海门县成为全国县市级惟一在1号馆设展的单位。红木文化产业是海门一大特色品牌产业。文博会期间，展馆展示了具有江海文化魅力的“海门木作”红木文化产品。常乐麒麟红木文化产业园、龙水口生态文化旅游度假区等7个重点项目获得推介，总投资超过20亿元。

　　来自企业的竞争也呈白灼化状态。据主办方人士介绍：中国文化企业“30强”中有18家企业参展，此外，还有32家文化类上市公司，40家国家级文化产业园区基地，均为历届最多。

　　作为深圳文化产业的“领头羊”企业，华强文化是历年文博会的交易大户。继往届“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两个文化科技主题公园品牌打响后，今年文博会，华强文化提出打造“美丽中国·文化产业示范园”，签约赣州复兴之路文化科技主题园项目，以最新的VR技术让游客身临其境体验红色革命历史。

　　在本届文博会全部签约的项目中，华侨城集团与龙岗区政府和深圳市甘坑生态文化发展有限公司签约的“华侨城甘坑新镇”大型文化旅游项目，以300亿元的投资金额成为最大的交易项目。

　　依托文博会平台，实现文化产业跳跃式发展，一场文化产业竞争已经打响，谁越早抢占先机，谁就能赢得未来。

　　下一轮经济发展新引擎

　　近年来，各地经济社会发展正面临新常态下的深度调整和转型攻坚，需要文化产业成为“稳增长”“调结构”的重要动力。毋庸讳言，文化产业正成为下一轮中国经济发展的新引擎。

　　新型文化产品的供给，正在改变低端消费产品过剩、中高端优质消费产品缺乏的状况，加快形成新兴消费热点，从而加速释放老百姓的消费需求。

　　在文博会现场，我们看到，以游戏、动漫、设计为代表的新型文化业态正在成为新经济发展的主角。

　　熊大、熊二、光头强是当下最为火爆的动画片《熊出没》的主角。以经典原创动漫品牌“熊出没”形象元素装点，华强方特在本次文博会展位现场设置了“熊出没”裸眼3D立体互动区，让现场观众仿佛置身于“熊出没”的动画世界里。此外，华强方特还展出了其独家出品的全新文化衍生产品，现场观众纷纷表示对萌熊萌强爱不释手。

　　目前，华强已与众多知名品牌开展授权合作，品类涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等20多类约2000余种产品上市销售，还与商超联合开展动漫主题活动，极大提升了品牌附加值。

　　在文博会现场，我们还注意到在场景时代的大背景下，不少企业借助高科技的力量较早地切入虚拟场景，创造出新型消费市场。

　　纵观文博会上各类展厅，VR体验、裸眼3D、全息投影等新技术体验馆前门庭若市。戴上特制的VR眼镜，坐在动感体验椅上，穿越到烽火连天的古赤壁，满眼刀光、火光，充耳风声、杀声，体验者仿佛真实降临到三国战场。“以VR技术展示三国文化，体验者只需坐在动感体验椅上，戴上特制眼镜就如身临其境。”安徽诺尔动漫科技有限公司董事长孟凡安介绍，目前，该企业正联手逍遥津公园，打造一个集历史、文化、高科技、动漫、娱乐为一体的VR体验主题公园。

　　深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮教授认为，文化产业将是新消费诞生最活跃的领域，也将是当下实现经济转型的一个重要推动力。

　　在采访中，我们发现，不少在文博会现场大放异彩的文化产业领军企业大都是从传统企业转型而来的。转型的过程是痛苦的，但向文化产业转型已成共识。

　　两年前，在第十届深圳文博会上，万达文化产业集团携武汉汉秀、电影乐园两个项目亮相，表明万达从房地产向文化产业转变的决心。如今，这两个文化大项目也越来越多地出现在其他城市的万达文化旅游项目中，万达已成为中国最大的文化企业。2016年，文化产业收入有望超过400亿元，进入世界文化企业前20名。万达的发展正成为当前传统产业转型的一个缩影。

　　深圳文博会虽已落幕，但透过这一“窗口”，我们对“文化产业”的感知却在不断加深。文化产业作为新兴业态和朝阳产业，是未来我国经济转型发展的主要阵地。环顾我们周边，放眼整个中国，文化创造力在爆棚，文化产业在迅猛发展，创造的“文化增量”让人惊叹。

　　一个严峻的命题摆在我们的目前：文化产业，扬州不能输在起跑线上。